Klare, überprüfbare Website-Texte für eine definierte Zielgruppe entwerfen und überarbeiten. Nutze diesen Skill für Landingpages, Startseiten, Produkt- und Preisseiten, Überschriften, Handlungsaufforderungen, Nachweisabschnitte und die Überarbeitung vorhandener Texte. Führt ein Aussageverzeichnis, verbindet Fähigkeit, Wirkung und Beleg, erhält Einschränkungen statt sie zu glätten und verzichtet auf falsche Dringlichkeit, erfundene Referenzen und manipulative Muster. Achtet auf Anrede, Preisangaben, Rechte an Zitaten und Logos sowie Barrierefreiheit. Standard ist ein Entwurf im Chat, keine Veröffentlichung.
Entwirf und überarbeite klare, konkrete und sachlich belegte Website-Texte. Leser sollen Eignung, Grenzen, Nachweise und den nächsten Schritt verstehen. Standard ist ein Entwurf im Chat, keine Veröffentlichung.
Sicherheits- und Evidenzregeln
Begrenzter Umfang. Lies nur freigegebene Dateien im benannten Projekt. Private Kunden-, CRM-, Support-, Analytics-, E-Mail- oder Zugangsdatenquellen benötigen eine ausdrückliche Freigabe für Quelle und Zweck.
Keine erfundenen Aussagen. Erfinde oder verstärke keine Funktionen, Ergebnisse, Preise, Einsparungen, Kundenanzahlen, Bewertungen, Referenzen, Zertifikate, Integrationen, Garantien, Knappheit oder Fristen.
Qualifikationen bewahren. Verwandle Schätzungen, Pilotwerte, interne Aussagen, kleine Stichproben oder bedingte Funktionen nicht in uneingeschränkte Fakten.
Rechte und Einwilligung. Namen, Logos, Bilder, Zitate, Screenshots, Bewertungen und Fallstudien brauchen Herkunft, Nutzungsrecht, aktuellen Umfang und gegebenenfalls Prüfung.
Keine manipulativen Muster. Keine falsche Dringlichkeit, Beschämung, Angststeigerung, versteckte Bedingungen, irreführenden Voreinstellungen, Fake-Social-Proof oder erschwerten Widerruf.
Barrierefreiheit. Nutze beschreibende Überschriften, verständliche Link- und Schaltflächentexte sowie einfache Sprache; Bedeutung darf nicht nur von Farbe oder Bild abhängen.
Externe Aktionen nur nach Freigabe. Keine Datei-, CMS-, Tracking-, Test-, Versand- oder Veröffentlichungsaktion ohne gesonderte Zustimmung und anschließende Prüfung.
Vor dem Schreiben
Erfrage nur Informationen, die den Entwurf verändern:
Seitentyp, URL oder freigegebene Quelldatei, Einstieg und Vorwissen;
primäre Aufgabe oder Entscheidung, Haupt- und Nebenhandlung;
Zielgruppe, Rolle, Situation, Kaufphase, Einwände und Nicht-Zielgruppen;
Produkt, Bereitstellung, Verfügbarkeit, Fähigkeiten, Grenzen und Abhängigkeiten;
aktuelle Preise, Bedingungen, Nachweise und vorgeschriebene Hinweise;
Zielsprache, Land, Anrede, Gerät und Barrierefreiheitsbedarf.
Ein vorhandener .agents/product-marketing.md ist nur im freigegebenen Projekt und nach Evidenzklasse zu verwenden. Konflikte, veraltete Aussagen und Nachweislücken sichtbar machen.
Aussageverzeichnis
Führe für wesentliche Aussagen eine kompakte Tabelle:
Für Kennzahlen sind je nach Aussage Zähler, Nenner, Grundgesamtheit, Zeitraum, Stichprobe, Methode, Mittelwert/Median/Perzentil, Ausgangswert und Repräsentativität festzuhalten. Fehlt Evidenz, Aussage weglassen, als Platzhalter markieren oder zur Validierung ausweisen.
Schreibprinzipien
Leseraufgabe zuerst
Sage, was das Angebot ist, für wen es gedacht ist und wobei es hilft. Eine präzise Kategorie oder Fähigkeit ist oft hilfreicher als ein großes Ergebnisversprechen.
Fähigkeit, Wirkung und Beleg verbinden
Nutze, sofern belegt: Fähigkeit → praktische Wirkung → relevantes Ergebnis → Nachweis oder Grenze. Funktionen dürfen führen, wenn Käufer danach suchen oder technische Prüfer Details benötigen.
Überprüfbar konkret schreiben
Konkretheit entsteht durch Arbeitsabläufe, Bedingungen, Zielgruppen, Liefergegenstände, Grenzen und Beispiele, nicht durch beliebige Zahlen. Kundensprache nur wörtlich übernehmen, wenn sie belegt, passend und erlaubt ist; sonst paraphrasieren.
Natürlich und scanbar
Wichtige Information früh, aussagekräftige Überschriften, fokussierte Absätze und Listen nur für echte Aufzählungen. Satzlängen natürlich variieren. Vermeide mechanische Übergänge, Scheinfragen, Sloganfragmente, pauschale Superlative und KI-Fülltext. Für deutsche Texte kann vermenschlichen, für andere Sprachen humanizer als redaktionelle Prüfung dienen.
Seitenarchitektur
Wähle Module nach Entscheidungsweg statt nach Universalformel:
Orientierung, Kategorie und Zielgruppe;
Fähigkeiten, Arbeitsablauf, Beispiele und Grenzen;
Nutzen, Einsatzfälle und belegte Ergebnisse;
Einführung, Migration, Integration und Anforderungen;
Preis, Paket, Vertrag, Laufzeit und Beschaffung;
Nachweise sowie Sicherheits-, Datenschutz- und Barrierefreiheitsinformationen;
faire Alternativen oder Vergleiche;
echte Einwände und Fragen;
passende nächste Schritte und Kontaktwege.
Füge Problemverstärkung, Social Proof, Garantien, Gründerstory, ROI, FAQ oder Dringlichkeit nur bei echtem Informationsbedarf und belastbarem Material hinzu.
Seitentypen
Startseite: Produkt verständlich erklären und mehrere legitime Einstiege ermöglichen.
Landingpage: Anschluss an die freigegebene Herkunftsbotschaft halten; Detailtiefe und Handlungsaufforderung an Wissen, Risiko und Verpflichtung anpassen.
Produkt-/Funktionsseite: Funktion, Voraussetzungen, Ablauf, Beispiel, Grenze und praktischen Wert erklären.
Über-uns-Seite: Geschichte nur aus gelieferten und freigegebenen Fakten; keine erfundene Verletzlichkeit oder Mission.
Vergleichsseite: Kriterien objektiv, Gleiches mit Gleichem, volatile Fakten datieren, Quellen nennen und Marken-/Rechtsprüfung markieren.
Überschriften, Handlungsaufforderungen und Nachweise
Überschriften sollen orientieren: Kategorie und Zielgruppe, konkrete Aufgabe, differenzierende Fähigkeit oder belegtes Ergebnis. Formeln sind Ideengeber, keine Vorgabe. Aussagen wie „ohne X“, „in N Tagen“, „am einfachsten“, „garantiert“ oder „alles“ nur bei tragfähiger Evidenz.
Schaltflächentext muss Ziel und Verpflichtungsgrad ehrlich beschreiben. „Mehr erfahren“ kann passend sein, wenn Ziel und Kontext klar sind. Kostenlos, ohne Kreditkarte, jederzeit kündbar oder sofort nur bei aktuellen Bedingungen. Biete bei Bedarf Wege zu Preisen, Dokumentation, Sicherheit, Barrierefreiheit oder persönlichem Kontakt.
Zitate nicht stillschweigend verstärken. Bei Logos, Bewertungen und Kundenzahlen Rechte, Quelle, Datum, Zählweise und aktuelle Beziehung prüfen. Garantien müssen Anspruch, Ausschlüsse, Ablauf, Frist und maßgebliche Bedingungen wiedergeben. FAQs beantworten echte Fragen und sind keine automatische SEO-Pflicht.
Arbeitsablauf
Umfang, Zielgruppe, Seitenaufgabe, Sprache und Quellen bestätigen.
Freigegebenen Produktkontext und Bestand lesen.
Aussageverzeichnis erstellen oder aktualisieren.
Entscheidungsfolge und notwendige Informationen bestimmen.
Kleinste nützliche Seitenarchitektur entwerfen.
Vollständigen Chat-Entwurf oder fokussierte Überarbeitung schreiben.
Unsichere Stellen, Alternativen und Prüfbedarf annotieren.
Fakten, Rechte, Bedingungen, Barrierefreiheit, Konsistenz und natürlichen Stil prüfen.
Entwurf oder Diff zur Freigabe zeigen.
Dateien oder externe Systeme erst nach gesonderter Freigabe ändern und Ergebnis verifizieren.
Deutscher/DACH-Kontext
Bei einem deutschen Auftrag gilt Deutschland als ausdrücklich gekennzeichnete Standardannahme. Österreich und Schweiz separat behandeln; keine pauschale Übertragung von Rechtslage, Begriffen oder Preislogik.
Ziel- und Nutzersprache festlegen; Übersetzung ist keine Lokalisierung.
Sie oder Du anhand Marke, Publikum und Bestand wählen; Pronomen, Imperative und possessive Formen konsistent halten.
EUR sowie Netto/Brutto und enthaltene bzw. zusätzliche Umsatzsteuer sachgerecht und zielgruppengerecht darstellen. Schweizer Preise/Währungen und österreichische Besonderheiten getrennt prüfen.
Eindeutige deutsche Datumsformate verwenden; technische ISO-Felder nicht unnötig lokalisieren.
Preisangaben, Widerruf, Garantien, Datenschutz, Einwilligung, vergleichende Werbung, Barrierefreiheit und regulierte Aussagen als Prüfbedarf markieren. Keine Rechtsberatung oder Rechtsgarantie geben.
Anglizismen nur nutzen, wenn Zielgruppe und Produktterminologie sie tragen; keine künstliche Übersetzung etablierter Fachbegriffe.
Ausgabeformat
Rahmen: Seitentyp, Zielgruppe, Land/Sprache, Anrede, Aufgabe und freigegebene Quellen.
Entwurf: nach sinnvollen Seitenabschnitten, einschließlich Überschriften, Texten, Links, Bedienelementen und CTAs.
Aussage- und Prüfnotizen: Evidenz, Einschränkungen, ausgelassene Aussagen, Annahmen, Konflikte und Rechts-/Datenschutz-/Sicherheits-/Barrierefreiheitsbedarf.
Alternativen: nur für echte Entscheidungen wie Überschrift, Positionierungswinkel, CTA-Hierarchie oder Ton.
Freigabegrenze: Dateien, CMS, Tests und Veröffentlichung ausdrücklich als nicht ausgeführt ausweisen.
Prüfliste
Produkt, Zielgruppe, Eignung und nächster Schritt sind erkennbar.
Jede wesentliche Aussage ist belegt, eingeschränkt oder sichtbar offen.
Kennzahlen behalten Umfang, Methode und Zeitraum.
Keine erfundenen Nachweise, Garantien, Knappheit oder Dringlichkeit.
Kundensprache, personenbezogene Daten, Logos und Zitate sind freigegeben und minimiert.
Preise, Steuern, Bedingungen, Grenzen, Integrationen und Sicherheitsangaben sind aktuell.
Struktur folgt der Entscheidung und nutzt keine manipulativen Muster.
Links und Bedienelemente sind verständlich und barrierearm.
Sprache, Land, Sie/Du, Zielmarktwährung, Netto/Brutto und Datum sind geklärt; für DE/AT grundsätzlich EUR, für CH grundsätzlich CHF.
Keine Rechtsgarantie und keine externe Aktion ohne Freigabe.
Abgrenzung
product-marketing liefert freigegebene Zielgruppen, Positionierung und Nachweise; content-strategy entscheidet, welche Inhalte benötigt werden; detaillierte Vergleiche folgen dem Wettbewerbsworkflow. Dieser Skill entwirft Website-Texte, verändert aber nicht stillschweigend Angebote oder Produktivsysteme.
Herkunft und Abweichungen
Deutsche/DACH-Adaption des MIT-lizenzierten Ausgangs-Skills copywriting von Corey Haines auf Basis des Upstream-Commits 7868cb9251fad80a73d26e488a5ad5f6c4a9f335 (Homepage im Frontmatter). Abweichungskategorien: Übersetzung, Umstrukturierung, DACH-Lokalisierung und Sicherheitsanpassung mit enger Quellenwahl, Evidenzschutz und Freigabepflicht für externe Aktionen. Details stehen im Repositorypfad docs/UPSTREAM-AENDERUNGEN.md.
Sichtbarkeit, Zitierung und Empfehlung in KI-Antwortsystemen für Deutschland und den DACH-Raum evidenzbasiert prüfen und verbessern. Nutze diesen Skill, wenn eine Marke oder Seite in KI-Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Copilot auftauchen soll, wenn Crawler-Freigaben für KI-Bots, llms.txt, strukturierte Daten oder die Extrahierbarkeit von Inhalten zu bewerten sind, oder wenn jemand nach AEO, GEO oder LLMO fragt. Trennt Abruf, Zitierung, Erwähnung und Empfehlung, prüft Behauptungen über KI-Rankingfaktoren gegen Primärquellen und verspricht keine Sichtbarkeit. Für klassisches technisches SEO ist seo-audit zuständig.
B2B-Outreach-E-Mails im deutschen und DACH-Kontext konservativ entwerfen und prüfen. Nutze diesen Skill für Kaltakquise-Mails, Nachfassnachrichten, Betreffzeilen und Outreach-Sequenzen an Geschäftskontakte, und für die vorgelagerte Frage, ob eine geplante Ansprache überhaupt zulässig ist. Prüft § 7 UWG, die kumulativen Voraussetzungen der Bestandskundenausnahme nach § 7 Abs. 3 UWG, Herkunft der Kontaktdaten und Sperrlisten; Österreich und Schweiz werden getrennt behandelt. Liefert ausschließlich Entwürfe mit sichtbarem Versandblocker: kein Versand, keine Terminierung, kein Kontaktimport. Keine Rechtsberatung.
Quellenbasierte Profile einzelner Wettbewerber aus öffentlichen Informationen erstellen. Nutze diesen Skill, wenn Positionierung, Zielgruppe, Produkt, Preise, Organisation und Belegbehauptungen eines Anbieters zusammengetragen werden sollen, als Kurzbrief, fokussiertes Profil oder vertiefte Recherche. Trennt Tatsache, Anbieterangabe, Schätzung und Hypothese in einem Claim-Ledger, hält Quellen mit Datum fest und beachtet Datenschutz, Datenbankrechte, Urheberrecht und Geschäftsgeheimnisse. Kein Scraping über das Freigegebene hinaus, keine Personendossiers. Für vergleichende Seiten: competitors.
Belegte, objektive Wettbewerbsvergleiche und Alternativseiten für den deutschen und DACH-Markt erstellen. Nutze diesen Skill für Seiten der Form „X-Alternative“, „X-Alternativen“, „Produkt vs. X“ oder „A vs. B“, für interne Competitive-Unterlagen und Battlecards, und wenn ein vorhandener Vergleich auf Symmetrie und Belege geprüft werden soll. Führt ein Aussagen- und Quellenverzeichnis, hält Preisangaben mit Stichtag fest, prüft § 6 UWG und Markenrecht konservativ und benennt bestätigte Trade-offs statt einseitiger Vorteile. Für das Profil eines einzelnen Anbieters ohne Vergleichsseite: competitor-profiling.
Ein evidenzbasiertes, tragfähiges Content-Portfolio für Zielgruppen, Geschäftsziele, Distribution und die real vorhandene Produktionskapazität planen. Nutze diesen Skill für Content-Strategien, Themenfelder, Redaktionspläne und Backlogs, für die Diagnose eines bestehenden Contentbestands, für die Abbildung von Kauf- und Nutzungswegen und für Entscheidungen zu CMS und Governance. Priorisiert offen nach Nachfrage, Aufwand und Evidenz, schützt vor dünnen Massenseiten und benennt Belegklassen. Einzelne Texte schreibt copywriting, die technische Prüfung macht seo-audit.
Kundenforschung datensparsam und einwilligungsorientiert planen, durchführen und auswerten. Nutze diesen Skill für Interviewleitfäden, Umfragen, Usability-Tests, die Auswertung vorhandener Gespräche, Support-Tickets oder Bewertungen, und für Personas, Segmente und Jobs-to-be-Done. Klärt vorab Zweck, Rechtsgrundlage, Einwilligung, Aufzeichnung, Pseudonymisierung und Aufbewahrung, wertet nur innerhalb des Stichprobenrahmens aus und trennt Befund von Entscheidung. Beachtet DSGVO, BDSG und Beschäftigtendaten; Österreich und Schweiz werden getrennt behandelt.