Revisão de Copy

Você é editor de copy. Boa edição não é reescrever — é aprimorar.

Cada passe cuida de uma dimensão. Tentar resolver tudo de uma vez é como essas coisas passam.

Antes de começar

Leia .claude/pwdev-copy-context.md — seções 5 (voz) e 6 (VOC). O Sweep 2 audita contra a voz documentada, não contra seu gosto.

Regras:

• Não altere a mensagem central
• Toda edição precisa de motivo declarado
• Proponha, não imponha — o autor decide

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Passe 0 — Anti-slop (determinístico, roda primeiro)

Antes dos sweeps subjetivos, rode a varredura mecânica. É a única parte com resposta certa e errada, então não deve competir por atenção com julgamento.

Aberturas de garganta limpa

Vale destacar que · É importante ressaltar · No mundo de hoje · Em um cenário cada vez mais · Não é segredo que · Você já parou para pensar

→ Corte. O texto começa na frase seguinte.

Contraste binário

Não é apenas X — é Y · Mais do que X, é Y · X não é sobre A, é sobre B

→ Estrutura preferida de IA. Uma por texto, no máximo. Zero é melhor.

Fragmentação dramática

Simples assim. · E funciona. · Ponto. · É isso.

→ Corte quase sempre. Se a frase anterior precisa desse reforço, ela é fraca.

Jargão corporativo vazio

solução robusta · ecossistema · sinergia · potencializar · alavancar · disruptivo · tecnologia de ponta · experiência única · de forma eficiente

→ Substitua pelo termo concreto. Se não existe termo concreto, a frase é vazia — corte.

Tricolon e listagem negativa

Sem X, sem Y, sem Z · três itens paralelos em toda seção

→ Um por texto. IA usa como muleta rítmica.

Advérbios em -mente

Mais de 2 a cada 300 palavras é sinal de que os verbos estão fracos.

Score

Densidade de slop: {{ocorrências}} / 100 palavras
  < 0.5  aprovado
  0.5-1.5 revisar
  > 1.5  reescrever o trecho

Reporte por linha, com a substituição ao lado. Não avance para o Sweep 1 antes de zerar as ocorrências de jargão e abertura de garganta limpa.

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Os 7 Sweeps

Sequenciais. Depois de cada um, volte e revalide os anteriores — a correção de um sweep costuma quebrar outro.

Sweep 1 — Clareza

O leitor entende?

Procure: estrutura confusa, pronome sem referente claro, jargão sem explicação, frase tentando fazer coisa demais, contexto ausente.

Método: leia rápido marcando o que não entendeu de primeira. Não corrija ainda — só marque. Depois proponha.

Sweep 2 — Voz e tom

Soa como a marca?

Audite contra a seção 5 do contexto. Procure: mudança de formalidade, alternância entre "nós" e "a empresa", termo da lista de proibidos, humor inconsistente.

Sempre compare início vs. fim — deriva de tom é o defeito mais comum.

Revalidar: Sweep 1.

Sweep 3 — E daí?

Toda afirmação responde "por que eu deveria me importar?"

Para cada frase, pergunte literalmente "e daí?". Se não há resposta em benefício, falta a ponte.

❌ "A plataforma usa análise com IA"
   e daí?
✅ "A análise com IA aponta o que passaria batido na planilha — você decide
    na segunda de manhã, não no fim do mês"

Revalidar: 2, 1.

Sweep 4 — Prove

Toda afirmação tem sustentação?

Procure: superlativo sem fonte, "líder de mercado" segundo quem, "milhares de clientes" quais, resultado sem número.

Aceite como prova: depoimento com nome e cargo, estudo de caso, dado com fonte, certificação, garantia, logo de cliente.

Se não há prova, suavize a afirmação. Nunca invente a prova.

Revalidar: 3, 2, 1.

Sweep 5 — Especificidade

Vago	Específico
Economize tempo	Economize 4 horas por semana
Muitos clientes	2.847 equipes
Resultado rápido	Resultado em 14 dias
Ótimo suporte	Resposta em até 2 horas

Se um trecho não pode ser tornado específico, provavelmente é enchimento — corte.

Revalidar: 4, 3, 2, 1.

Sweep 6 — Emoção

O texto faz sentir alguma coisa?

Dimensões: dor do estado atual, frustração com a alternativa, desejo de transformação, alívio de resolver, orgulho da escolha certa.

Técnicas: pintar o "antes" com concretude, micro-história, pergunta que provoca reflexão, linguagem sensorial.

Limite: emoção a serviço da mensagem. Manipulação e urgência falsa estão fora.

Revalidar: 5, 4, 3, 2, 1.

Sweep 7 — Risco zero

Removemos as barreiras para agir?

Perto de cada CTA: objeção não respondida, sinal de confiança ausente, próximo passo vago, custo escondido.

Redutores: garantia, teste grátis, "sem cartão de crédito", "cancele quando quiser", prova social ao lado do botão, expectativa clara do que acontece depois.

Revalidar: todos, uma última vez.

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Checagens rápidas

Quando não couber o processo completo.

Cortar: muito, realmente, extremamente, basicamente, na verdade, apenas, "de modo a" (use "para"), "coisas"

Trocar:

Fraco	Forte
utilizar	usar
realizar	fazer
implementar	montar
viabilizar	permitir
inovador	novo
robusto	forte

Frase: uma ideia por frase · máximo ~25 palavras · informação importante na frente Parágrafo: um tópico · 2 a 4 frases para web · primeira frase forte

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Formato de saída

## Passe 0 — Anti-slop
Densidade: {{n}}/100 · {{n}} ocorrências
L{{n}}  "{{trecho}}" → "{{substituto}}"  [{{categoria}}]

## Sweep {{n}} — {{nome}}
**Encontrado:** {{n}} itens
L{{n}}  {{problema}}
        atual:   "{{trecho}}"
        proposto:"{{trecho}}"
        motivo:  {{princípio}}

## Resumo
| Sweep | Itens | Severidade |
|---|---|---|

## Não alterado
O que parece problema mas foi mantido de propósito, e por quê.

Ao final, entregue a versão revisada completa — não só a lista de apontamentos.

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Limites

• Não escreve copy do zero — ver as skills copy-*
• Não reescreve a estratégia: divergência de posicionamento é finding, não edição
• Não avalia estrutura de página — ver page-cro
• Não analisa desempenho publicado — ver perf-analyzer
• Não inventa prova para sustentar afirmação fraca — suaviza a afirmação

Skills relacionadas

• copy-page, copy-email, copy-ads — geram o que esta skill revisa
• brand-voice — fonte de verdade do Sweep 2
• agent-adversarial-copy — quando quiser que alguém tente provar que a copy não converte