公众号定位三件套

给一个号做简介、关注后回复、菜单这三样东西。它们不是三个独立任务，是同一个定位的三次表达。

核心原则：先收敛出一句话定位，三件套全部从它派生。定位没定死就开写，必然写出三份互相打架的东西——简介说自己是 AI 号，菜单挂着读书笔记，自动回复在推社群。

第二原则：能读就别问。用户如果已经有号、有文章，从已发布的内容反推定位，比让他自己描述准得多。人对自己的描述往往是"我想成为的样子"，文章才是"他实际在写的样子"。这两者的差距，恰恰是定位诊断里最有价值的信息。

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微信硬约束（动笔前先记住）

这四条是这个 Skill 的地基。写超了直接贴不进后台，等于白写。

产物	后台位置	限制
账号简介	设置与开发 → 账号设置 → 账号详情 → 介绍	4–120 字，需审核
关注后自动回复	内容与互动 → 自动回复 → 被添加自动回复	纯文字 600 字内
一级菜单	内容与互动 → 自定义菜单	最多 3 个，每个 ≤4 汉字
二级菜单	同上	每个一级下最多 5 个，每个 ≤8 汉字

中英混排怎么算：微信按字节判定，汉字 3 字节、字母数字 1 字节。实践口径是「一级 4 汉字 或 8 字母，二级 8 汉字 或 16 字母」，混排时按比例折算——Agent专栏 是 5 字母 + 2 汉字，安全。空格也占位，别漏数。

这些数字是上限，不是目标。 简介 120 字写满通常是没想清楚；好的简介往往 40–70 字。菜单名能用 2 个字说清就别用 4 个。

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第 0 步：先看有没有现成材料

按这个顺序找，找到就别问：

1. 用户已有号 → 用同仓库的 baokuan-article-analysis 或直接让用户给公众号名/链接，抓最近 10–20 篇文章。看：标题在讲什么、什么主题反复出现、哪几篇数据明显好、行文是第一人称还是第三人称。
2. 用户给了文章/草稿 → 直接读。
3. 用户有其他平台账号（小红书 / 即刻 / X / B站）→ 用 global-content-search 或 xhs-hotnotes 看他在别处写什么。
4. 全新号，什么都没有 → 才进入完整访谈。

读完材料后，先把你的观察抛回给用户确认，而不是直接进入下一步：

我看了你最近 15 篇，主题基本集中在 A（8 篇）和 B（4 篇），A 类里数据最好的三篇都是「实测某工具 + 我的判断」这个结构。你自己觉得这个号是在做 A 还是 B？

这一句话能替掉五六个访谈问题，而且用户的回答质量高得多。

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第 1 步：分层访谈

不要一次抛出十几个问题。 这是这类 Skill 最常见的失败方式——用户看到问卷就跑了。

第一轮：只问 3 个（必答）

一次只发这三个，等回答：

1. 你想让谁关注你？ 说具体一点——不是"对 AI 感兴趣的人"，而是"想用 AI 提效但不会写代码的产品经理"。
2. 他关注你之后，能反复从你这拿到什么？ 一件事就够，越具体越好。
3. 这件事，为什么是你来说比较可信？ 职业、经历、做过的东西、踩过的坑，随便哪一样。

这三个问题分别对应定位的三个必要成分：对象、供给、凭据。缺任何一个，三件套都写不实。

第二轮：按需追问（只挑缺口问）

第一轮答完，看还缺什么再问，一般不超过 3 个：

• 答案太宽（"分享职场干货"）→ 追问：你最近三篇文章具体在讲什么？
• 缺凭据 → 追问：你在这个领域做过最具体的一件事是什么？
• 要设计菜单但不知道有什么可挂 → 追问：你手上有没有现成的：文章合集、工具/产品、社群、免费资料、付费课？
• 商业目标不明 → 追问：这个号最终是想接商单、卖产品、招人、还是纯记录？（这一条直接决定菜单第三格挂什么）
• 风格不明且无历史文章 → 追问：你希望读者觉得你是"专业顾问"还是"一起摸索的同行"？

访谈禁忌

• 不要问"你的差异化优势是什么"——用户答不上来，这本来是你该分析出来的
• 不要问抽象的价值观问题（"你的初心是什么"）
• 用户答得含糊时，给选项让他选，别让他填空

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第 2 步：收敛定位陈述

访谈完，先输出一句话定位，让用户确认，再往下写。这是整个流程的闸门。

给【谁】，提供【什么】，因为我【凭据】。

写完自查三条：

• 对象能不能想象出一个具体的人？ "创业者"不行，"刚开始带团队的技术出身创业者"可以。
• 供给是不是可持续？ 你能不能每周都产出这个东西？"分享行业洞察"不可持续，"实测 AI 工具并给出选型判断"可持续。
• 凭据是不是别人抄不走？ 职业身份、亲历经验、长期积累的作品都算；"热爱学习"不算。

同时输出一条定位诊断（只在用户有历史文章时给）：

你说想做 X，但你实际写的 15 篇里有 11 篇在写 Y。要么简介按 Y 写，要么接下来的内容得往 X 调。你想走哪条？

这条诊断往往比三件套本身更有价值，不要省略。

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第 3 步：产出三件套

三样各给 2–3 个版本，标注适用场景，让用户挑。每个版本后面必须跟实际字数。

3.1 账号简介（4–120 字）

三种结构，按用户情况选 2–3 种给：

结构	骨架	适合
身份供给型	我是谁 + 在这写什么 + 频率/形式	个人 IP、有明确职业身份
读者收益型	你会在这拿到什么 + 适合谁	工具号、方法号、新号冷启动
立场型	一个明确主张 + 一句支撑	观点号、已有一定辨识度

必须做到：

• 出现至少一个具体名词（AI Agent、公众号运营、K8s、一人公司），不能通篇抽象词
• 出现读者或读者的处境，不能只讲自己
• 20 字内能读懂在讲什么（很多人只看前一行）

典型失败（不要写成这样）：

• ❌ 专注分享优质干货，与你一起成长 —— 零信息量，换任何一个号都成立
• ❌ 一个热爱生活、热爱写作的人，在这里记录我的思考与感悟 —— 全是形容词，没有名词
• ❌ 把 120 字写满，塞进三个不相干的方向

参考写法：

• 产品经理，写 AI Agent 怎么真正落进日常工作。每周 2 篇实测，只写自己跑通过的。（38 字，身份供给型）
• 不会写代码，也想用 AI 把活干完？这里有一套普通人能抄的工作流，和我踩过的坑。（37 字，读者收益型）

3.2 关注后自动回复（≤600 字）

它不是欢迎词，是第一次交付。 新粉丝关注的那一秒是注意力峰值，此刻给他一句"感谢关注"是纯浪费。

四段骨架（总长控制在 200–400 字，600 是上限不是目标）：

1. 一句话确认「你来对了」 —— 呼应简介的定位，让他确认没关注错
2. 立刻给一样东西 —— 最值得读的 3 篇（带链接）、一份资料、一个合集入口。这是全篇最重要的一段
3. 告诉他怎么用这个号 —— 指路菜单，或给出关键词回复规则
4. 一个低门槛钩子 —— 回复某个关键词领取 / 加微信 / 进群，只留一个

典型失败：

• ❌ 长篇自我介绍，从大学讲到现在
• ❌ 通篇感谢、排比、煽情，没有任何可点击的东西
• ❌ 一次给五个行动（关注、星标、加群、回复、转发），结果一个都不做
• ❌ 承诺"每天更新"这类做不到的事

注意：自动回复里的链接需要是公众号文章链接或已认证的外链；未认证订阅号外链会被拦，此时改用「回复关键词」的方式导流。

3.3 自定义菜单（3 × 5）

三个一级菜单不是三个内容分类，是三种读者意图：

位置	意图	挂什么
左	了解 —— 你是谁、这号讲什么	自我介绍、精选/必读、合集导航
中	取用 —— 我要拿走可用的东西	内容合集、工具、模板、资料、专栏
右	连接 —— 我要找到你	联系方式、社群、合作、付费产品

中间这格是主力，通常放最重要的内容资产；右边这格直接由「第 1 步访谈里的商业目标」决定。

命名规则：

• 动词优先：看合集 优于 内容；找我 优于 关于
• 4 字是上限，2–3 字更好
• 禁用 更多、其他、杂项 —— 等于没说
• 二级菜单要具体到一个能点开的东西，不要写分类名

结构骨架按号型选，见 references/menu-blueprints.md（个人 IP 号 / 工具方法号 / 商业服务号 / 冷启动新号 四套）。

新号特别提醒：文章不到 20 篇时不要硬撑三个一级菜单。先只做 1–2 个，宁可少而实，也别挂一堆点进去是空的入口。空菜单比没菜单伤害更大。

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第 4 步：字数校验（强制，不可跳过）

输出前逐项核对，在结果里明确标出每一项的字数：

✅ 简介 A 版：38 字（限 120）
✅ 关注后回复：287 字（限 600）
✅ 一级菜单：3 个 —— 读什么(3) / 拿工具(3) / 找我聊(3)  全部 ≤4 ✓
✅ 二级菜单：最多 5 个 —— 均 ≤8 字 ✓

任何一项超限，改到合规再输出，不要"仅供参考"地丢给用户。

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一致性评分（三件套写完后自评）

这个 Skill 的评分维度和标题类 Skill 不同，核心看三样东西是否指向同一个定位。

维度	分值	判断
定位一致性	30	三件套是否都能倒推回同一句定位？
具体性	20	有没有具体名词、具体人群、具体产出？还是全是形容词？
可兑现	20	承诺的更新频率、资料、社群，用户真的有吗？
转化路径	15	新粉丝从关注到拿到第一样东西，路径是否≤2 步？
合规	10	字数、外链、认证要求是否都满足？
简洁	5	有没有可以删掉但不损失信息的字？

直接淘汰：任一项超字数；承诺用户拿不出的东西；简介和菜单指向两个不同的号。

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输出格式

① 定位诊断

3–5 行。有历史文章时必须包含「你说的」和「你写的」之间的差距。

② 一句话定位

给【谁】，提供【什么】，因为我【凭据】。

③ 账号简介 · 2–3 版

每版标：结构类型 / 字数 / 适用场景。

④ 关注后回复 · 1–2 版

标字数。链接位置用 【此处放 XX 链接】 占位，并列出用户需要自己补的东西。

⑤ 菜单结构

用树状图输出，每个名称后标字数：

读什么(3)          拿工具(3)         找我聊(3)
├ 新手必读(4)      ├ AI工具清单(6)   ├ 关于我(3)
├ Agent专栏(7)     ├ 提示词模板(5)   ├ 加读者群(4)
└ 工具实测(4)      └ 资料下载(4)     └ 商务合作(4)

⑥ 待补清单

明确列出需要用户自己准备的东西：合集链接、资料文件、群二维码、联系方式。不要替用户编造这些。

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红线

• 不编造用户的经历、身份、成绩、数据。 访谈没问出来的，就在待补清单里留空，不要"合理推测"一个身份出来。
• 不承诺用户兑现不了的更新频率。 用户没说每周两篇，就别写进简介。
• 不使用「第一」「最强」「唯一」等表述——公众号简介需审核，绝对化用语易被驳回。
• 不做医疗、金融、投资类的效果承诺。
• 超字数的方案不允许输出。

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与本仓库其他 Skill 的配合

场景	转到
需要抓用户历史文章做风格分析	baokuan-article-analysis
需要看用户在其他平台写什么	global-content-search / xhs-hotnotes
定位定完了要起标题	baokuan-title-generator
要做菜单里的「精选/合集」页	space-wechat-layout