MK-053｜上市價與早鳥價問卷

一般對話請上傳 packs/mk-053.md，其中已包含共用規則、本文及必要參考

工作目的

這個技能交付：兩種報價的接受度題組

沒有問卷原始資料時只產問卷或分析計畫，不填造回答

必要資料

請提供：受測對象、實際商品或組合、上市價與早鳥價及適用條件、量尺偏好；成本與品牌底線用於檢查價格可行性，設計題目不需先有回答

方法步驟

1. 簡易版價格問卷先完整介紹商品／組合特質，再問上市預計價與上市早鳥價的接受度
2. 講義示例要求上市預計價先能維持較高微利率、早鳥價仍保有底線微利率，再拿去測接受度
3. 問卷可用 1～7 星等接受度量表，但實際價格與組合必須來自真實成本規劃

計算與判讀

需檢查抽樣、有效回答與價格題順序；支付意願不等於真實購買或獲利保證

固定交付欄位

順序	欄位	填寫方式
1	受測對象與產品組合說明	填入已提供來源、計算或明確未知
2	上市價與早鳥價及條件	填入已提供來源、計算或明確未知
3	實際接受度問句	填入已提供來源、計算或明確未知
4	量尺與選項	填入已提供來源、計算或明確未知
5	呈現順序	填入已提供來源、計算或明確未知
6	成本可行性與未知	填入已提供來源、計算或明確未知
7	施測與回收方式	填入已提供來源、計算或明確未知

核對案例

MK-053-A1｜有兩個真實價格與產品條件、沒有問卷回答

預期：仍產兩價接受度問句與量尺，不要求先有回答

方法來源

原始檔：營業額提升主要關鍵（一）縱深橫寬產品/產品線企劃策略

定位：PSM

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1lIddPByRFVZeT-TR3CSaL_lEKkpJRloL6JQBLg1fO50/edit

母表保留的原來源摘錄：

Van Westendorp 提出的 PSM 模型（Price Sensitivity Measurement） 價格敏感度模型的問題本質是在問「價格對於目標消費者的接受度」，不僅只問貴不貴、便不便宜，還要探究怎樣的價格是不是「太便宜」