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mk-022

5W1H 情境展開。用於需要人物、任務、時間、地點與原因表的工作;依本項方法處理已指定資料並核對交付

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MK-022|5W1H 情境展開

一般對話請上傳 packs/mk-022.md,其中已包含共用規則、本文及必要參考

工作目的

這個技能交付:人物、任務、時間、地點與原因表

假說有用途但不是人口推定或市場占比;不得虛構訪談內容與顧客經歷

必要資料

請提供:產品事實、既有顧客資料、問卷或客服紀錄

方法步驟

  1. 用 5W1H 把 Persona 放進線上購買小故事,描繪 Who、When、Where、What、Why、How
  2. 故事要建立在已知產品、USP、價值觀、動機與支付意願線索上,不補不存在的生活史
  3. 情境故事用來協助受眾、素材與頁面溝通,不當成真實個人資料

計算與判讀

顧客角色與動機先列為假說;不由單一購買行為認定真實身分

固定交付欄位

順序欄位填寫方式
1Who 人物填入已提供來源、計算或明確未知
2When 時機填入已提供來源、計算或明確未知
3Where 地點填入已提供來源、計算或明確未知
4What 任務填入已提供來源、計算或明確未知
5Why 原因填入已提供來源、計算或明確未知
6How 做法填入已提供來源、計算或明確未知
7逐項證據與未知填入已提供來源、計算或明確未知
8待驗證問題填入已提供來源、計算或明確未知

核對案例

MK-022-C05|訂單購買母嬰商品

預期:不得直接判定買家是母親;購買與使用角色分列

MK-022-C06|不同線索支持兩種情境

預期:保留兩個候選,提出能區分它們的資料需求

方法來源

原始檔:行銷策略實戰學程Day1-小眾就是大眾 × 精準 Persona × 數位資產

定位:Persona

來源基礎:講義拆分

原始網址:https://docs.google.com/presentation/d/11Jecvwonn6oA3y3zexPkNOv0iAJuL_7uqERiSNexjjw/edit

母表保留的原來源摘錄:

小眾就是大眾 × 精準 Persona × 數位資產

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