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mk-240

搜尋字詞轉比較頁。用於需要比較需求與應比較項目的工作;依本項方法處理已指定資料並核對交付

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MK-240|搜尋字詞轉比較頁

一般對話請上傳 packs/mk-240.md,其中已包含共用規則、本文及必要參考

工作目的

這個技能交付:比較需求與應比較項目

帳戶看不到全部字詞時不得稱完整市場需求;同一詞在不同服務情境可有不同意義

必要資料

比較型搜尋字詞與原始來源、比較對象的可核對事實、選擇條件與情境、現有承接頁;成效有提供時保留定義

方法步驟

  1. 比較/選擇型字詞適合轉成比較頁或比較內容,例如「推薦」「哪種適合」「A vs B」
  2. 比較頁要回答選擇條件、差異與適用情境,不只把自己品牌寫成唯一答案
  3. 高意圖比較字詞若轉換表現好,可考慮獨立廣告組與獨立承接頁

計算與判讀

搜尋字詞報表未必涵蓋全部市場;資料不足先觀察,否定詞不可僅憑猜測

固定交付欄位

順序欄位填寫方式
1原始 query 與需求填入已提供來源、計算或明確未知
2頁面目的及對象填入已提供來源、計算或明確未知
3比較對象與證據填入已提供來源、計算或明確未知
4選擇條件填入已提供來源、計算或明確未知
5頁面結構及段落大綱填入已提供來源、計算或明確未知
6實際比較內容填入已提供來源、計算或明確未知
7CTA 與放置位置填入已提供來源、計算或明確未知
8缺件及下一步填入已提供來源、計算或明確未知

核對案例

MK-240-C05|比較期長短或定義不同

預期:不直接比總量,先列不可比和可安全比較項

方法來源

原始檔:行銷策略實戰學程 Day5|Google Ads × LINE|線上課程用投影片

定位:搜尋字詞

來源基礎:講義拆分

原始網址:https://docs.google.com/presentation/d/1RK8wiunlvJrRxgFuTcGhO5B5fRa4fbEogpZTJpF6YKc/edit

母表保留的原來源摘錄:

搜尋量不是同一種價值;搜尋字詞反映顧客位於不同購買階段

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