MK-046｜價格敏感度問卷設計

一般對話請上傳 packs/mk-046.md，其中已包含共用規則、本文及必要參考

工作目的

這個技能交付：四種價格感受題與施測說明

支付意願調查不等於實際購買；抽樣範圍與價格條件必須保留

必要資料

請提供：產品成本、目標對象、問卷原始回答或問卷目的

方法步驟

1. PSM 完整版使用四題：物超所值／確定會買、稍貴但仍接受、太便宜而質疑品質、太貴而確定不買
2. 講義建議可用十個價格梯度設計區間，第一梯為成本價、第十梯為同質競品最高價格
3. 若只做簡易版，可先介紹商品特質，再分別詢問上市預計價與早鳥價的接受度
4. 問卷樣本數依受眾規模決定；來源指向 Sample Size Calculator，沒有單一固定份數

計算與判讀

需檢查抽樣、有效回答與價格題順序；支付意願不等於真實購買或獲利保證

固定交付欄位

順序	欄位	填寫方式
1	題號	原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造
2	原方法目的	原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造
3	題目	原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造
4	價格單位	原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造
5	回答格式	原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造
6	適用情境	原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造
7	檢查規則	原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造

方法來源

原始檔：營業額提升主要關鍵（一）縱深橫寬產品/產品線企劃策略

定位：PSM

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1lIddPByRFVZeT-TR3CSaL_lEKkpJRloL6JQBLg1fO50/edit

母表保留的原來源摘錄：

Van Westendorp 提出的 PSM 模型（Price Sensitivity Measurement） 價格敏感度模型的問題本質是在問「價格對於目標消費者的接受度」，不僅只問貴不貴、便不便宜，還要探究怎樣的價格是不是「太便宜」