Lab 平面设计

这种风格的辨识度不在某种固定的外观：每个项目看起来都不同，相同的是下面这条路径。按六步执行，每一步都有产出和检查。

0. 立场（先读）

• 对象优先：识别的形式从对象（机构、艺术家、物件、场所、档案）里找，不从设计师口味里来。
• 双向：设计受对象影响，也反过来改变对象的自我认识。研究要和客户/艺术家一起做。
• 安静，慢慢显露：第一眼不喊，第二眼有东西可看。最少的手段，最大的效果。
• 书是物件，墙是材料：纸、布、线、压印、刻痕都是表达手段，不是"制作阶段"的事。
• 功能兜底：怪癖和俏皮只有在东西仍然好用时才保留。

1. 立论点

做法

1. 研究四类来源，各列 3–5 个具体事实：场所/建筑、物件/工具、材料/工艺、档案（文件、旧标签、照片、账本）。
2. 从中选一个能指着看的事实作为种子（一条屋脊、一个扫帚柄、一根经线、一只眼睛、一种晶体）。可再选一个次要事实提供颜色或材料。
3. 写一句话论点："X 是 Y，所以所有元素都 Z。" Z 必须能直接推出一处字形和一条版式规则。

检查

• 这句话里有没有一个具体名词？只有形容词（现代、开放、温暖）就退回重来。
• 把机构名换成另一个，论点还成立吗？成立就太泛了。
• 能不能从这句话画出一个字母？能不能推出一条网格规则？两个都要能。

2. 字体层级

层	内容	规则
L0	定制字形：整套字、一个 logo 或只改一个字母	必须从种子事实里推出；规模看预算，但至少一处
L1	展示：L0 放大用于标题	只用大写或只用一种形态，≤ 3 个词
L2	正文与导视：一款安静的现成字	一个字重为主，不用粗体；"退后但有性格"
L3	第二声音（可选）：古典衬线或斜体	只在需要"另一个时代/另一个说话者"时出现（档案引文、历史文本）

• 层级靠位置、尺度、透明度，不靠粗细。一件东西里除 L1 外最多两个字号。
• 尺度反差要大（展示 : 最小字 ≥ 15 : 1）。
• 选现成字的理由要写出来（为什么它不和 L0 抢）。

3. 网格

两层：

• 主导规则：一条从种子事实推出的规则，例如一条线（钉板线、潮位线）、一种栏（单栏通高）、一种框架（展架的格子）。它必须能在纸、墙、屏幕上都执行，最好有一个固定比例或固定物理尺寸（如格式高度的 5/8、离地 1530 mm）。
• 日常分栏：普通的 4–6 栏，承载日期、地址、说明。

检查：遮掉所有文字，只看元素的位置，能认出主导规则吗？能 → 合格。

4. 受控张力

可用的张力来源（每件只选一处做主导）：

• 尺度：一个巨大元素 vs 很小的文字；巨大元素被画面边缘裁掉。
• 破格：一个元素越过主导规则（图像穿过单栏、形体超出它的区域）。
• 异质材料：醋酸、布、glassine、压印、刻痕。
• 意外的单色：一个来自对象的强颜色，只用在一个元素上。
• 观看反转：图像回看观者；图底可以两读。

规则：张力来源也必须能追溯到研究（颜色来自材料，裁切来自对象的尺度），说不出来源的张力删掉。其余一切服从秩序。

5. 跨媒介测试

至少做：识别总图、海报、导视、网站首屏、书封。每种媒介：

• 保留主导规则和 L0，不必保留同一版面。
• 选一种与论点相关的工艺：刻、压、织、钉、喷砂、丝印。导视尽早与建筑一起规划。
• 写下这件东西里唯一的张力来源是什么。

6. 原创性与一致性评估

逐条打分（0–2）并写理由：

检验	问题
替换测试	换一个机构名，这套形式还成立吗？（应该不成立）
来源测试	每个形式决定能说出来自哪个研究事实吗？
规则测试	遮掉文字后，五件东西能看出同一条主导规则吗？
克制测试	第一眼安静吗？第二眼有细节吗？
张力测试	每件是否只有一处主导张力？
功能测试	导视读得清吗？网站信息找得到吗？书名认得出吗？
相似测试	是否像某个已有项目或名作？（像就是失败——要的是方法，不是外观）
时间测试	规则能否扩展到十年后的新展、新空间？

总分低于 12/16，回到第 1 步换种子事实，而不是改装饰。

规则

• 每个项目至少一处定制字形，来自种子事实。
• 颜色从材料里取，写出来源（"氧化铜""烧过的黏土"），不从色轮挑。
• 一个强调色，每件只用在一个元素上。
• 正文不用粗体；黑色用对象里的深色代替纯黑。
• 摄影：自然光、低饱和、材料特写；没有照片时用标明内容的占位，不用插画代替。
• 导视是建筑的一部分：刻、压、喷砂、丝印在材料里，不是贴上去的牌子。

禁忌

• 不复刻已有项目的字形或版面，包括研究和参考里看到的案例；只复用"取形→成字→成规则"的路径。
• 不用 Gill Sans 一类"显而易见的英国现代主义"现成字装英国感。
• 不做满版喧闹的海报；不堆叠多种张力。
• 不写抽象形容词式论点；不为美观加不能追溯的元素。
• 不让俏皮细节损害功能。

用到新项目的流程（速查）

1. 列四类来源的事实（每类 3–5 条），选种子。
2. 写一句话论点，画出 L0 的一个字母和主导规则的示意。
3. 定 L2/L3 现成字，写理由；定 3–5 个来自材料的颜色，标出唯一强调色。
4. 做识别总图 → 海报 → 导视 → 网站 → 书封，每件写出唯一张力来源和工艺。
5. 用第 6 步的 8 条打分，低于 12 回第 1 步。